El Gobierno lanzó oficialmente el programa Marca País Bolivia 2026, un proyecto que busca convertir al turismo en el nuevo eje de generación de divisas. El presidente Rodrigo Paz Pereira aseguró que la identidad cultural boliviana será el “motor estratégico” para posicionar al país en el escenario internacional. “La cultura, el folklore y la gastronomía son instrumentos extremadamente poderosos para Bolivia”, afirmó durante el acto realizado en Los Tajibos, en Santa Cruz.
Paz destacó que su gestión apuesta de manera frontal por la industria turística, calificándola como “la vía de poner Bolivia en el mundo y el mundo en Bolivia”. Enfatizó que la gastronomía ocupará un rol central dentro de la nueva estrategia, al considerarla una de las herramientas más influyentes para atraer visitantes. “No existe una transversalidad más fuerte que la gastronomía”, sostuvo.
El mandatario también reconoció que hacer turismo en el país es caro y que esa barrera frena el crecimiento del sector. “Vamos a volver la formalidad barata, donde el capital esté para producir y generar”, anunció, comprometiéndose a impulsar iniciativas que faciliten la inversión tanto en el oriente como en el occidente del país.
En un mensaje directo, Paz apuntó contra la corrupción estatal y advirtió que todo proyecto turístico deberá operar bajo reglas claras y transparentes. “El visitante, sea nacional o extranjero, debe estar protegido. No habrá turismo sólido si no derrotamos la corrupción”, enfatizó, convirtiendo el tema en uno de los ejes de su discurso.
Por su parte, la ministra de Turismo Sostenible, Culturas, Folklore y Gastronomía, Cinthya Yáñez, resaltó que la Marca País abrirá el camino hacia una promoción internacional más agresiva. “Lo que nos falta es que el mundo nos conozca”, dijo, explicando que la nueva identidad será presentada en agosto del próximo año, coincidiendo con las fiestas patrias.
Yáñez proyectó que el turismo podría generar hasta $us 3.500 millones si se intensifica la promoción y se amplía la infraestructura actual. “Con lo que tenemos hoy deberíamos generar unos 2.000 millones, pero si trabajamos más, podemos llegar mucho más lejos”, aseguró, destacando la articulación entre sectores público y privado.
La ministra también informó que Bolivia podría cerrar este año con 1,2 millones de visitantes extranjeros, una cifra que considera alentadora para reconstruir la industria turística tras años de retrocesos. “Si logramos eso, habremos dado un paso importante”, afirmó.
De cara al 2027, el Gobierno anticipa una agenda centrada en cultura, creatividad, inversiones y sostenibilidad. El lanzamiento de la Marca País 2026 marca un punto de partida para reposicionar a Bolivia como destino global y convertir su riqueza cultural en una herramienta clave para el desarrollo económico.
